一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1分，共17分）
1.下列产品中最适合采用密集分配策略的是（ ）。
A、电视机
B、洗衣机
C、高档家具
D、啤酒
2.能有效控制销售渠道，与中间商关系密切的渠道宽度策略是（ ）。
A、密集分配
B、独家专营
C、集中分配
D、选择性分配
3.体积大的重型产品，一般应采取（ ）。
A、短渠道
B、长渠道
C、宽渠道
D、多渠道
4.在企业的促销组合中，最主要的促销手段是（ ）。
A、人员销售和广告
B、广告和公共关系
C、广告和营业推广
D、人员销售和营业推广
5.一个企业生产的产品类型、档次不同，需要加以区别，宜采用（ ）。
A、个别商标策略
B、统一商标策略
C、家族商标策略
D、延伸商标策略
6.手表与钢笔采用一个包装合并出售，称为（ ）。
A、家族包装
B、豪华包装
C、多用途包装
D、组合包装
7.某种商品的生产者只有少数，但他们的交易对手需求者却是众多的，这样的市场结构称为（ ）。
A、完全竞争
B、完全垄断
C、垄断竞争
D、寡头垄断
8.盈亏平衡分析法与成本加成法相比，它更注重（ ）。
A、固定成本的补偿
B、量、本、利之间的关系
C、补偿成本和获得利润
D、变动成本的补偿
9.可采用无商标策略的商品是（ ）。
A、方便面
B、大米、蔬菜
C、瓶装酱油
D、袋装牛奶
10.食品厂原来有肉类罐头和水果罐头生产线，目前又增加了蔬菜罐头的生产线。我们称该厂增加了产品组合的（ ）。
A、广度
B、长度和深度
C、深度
D、一致性
11.企业为了减少推销员的流动性，与客户建立深厚的联系，可采用的组织形式是（ ）。
A、顾客结构式
B、产品结构式
C、地区结构式
D、综合结构式
12.最能立竿见影，对顾客刺激性最强的促销手段是（ ）。
A、人员销售
B、广告
C、营业推广
D、公共关系
13.观察法主要适合于（ ）。
A、观察事物的内在联系
B、了解消费者需求偏好和行为动向
C、测量因变量的变化与影响
D、解释消费者行为的动机
14.当面访问法与其他调查法相比，具有（ ）的特点。
A、费用较低，迅速及时
B、较为经济，被访问者有充分时间考虑
C、费用较低，时间耗费较多
D、费用较多，时间耗费较多
15.当产品竞争激烈，销售量大，新加入消费者越来越少，销售量和利润的增加越来越小。我们说，产品已经进入（ ）。
A、引入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
16.企业邀请记者参观考察企业，记者撰写了一篇报道企业的文章刊登在报纸上，这种活动叫做（ ）。
A、人员推销
B、广告
C、公共关系
D、营业推广
17.在原有产品基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品。称为（ ）
A、全新产品
B、换代产品
C、改进产品
D、仿制新产品
二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将其号码分别填在题干的括号内。多选、少选、错选，均无分。每小题2分，共10分）
1.以广告为主的促销组合主要使用于以下情况（ ）。
A、市场广阔，用户分散
B、便利品
C、需快速传达产品信息给顾客
D、企业采用直接销售，渠道短
E、顾客集中、数量较少的市场
2.推销导向的主要表现有（ ）
A、强力推销企业已经生产出来的产品
B、消费者的需要是由企业去创造的
C、生产顾客需要的产品
D、出发点是满足顾客的需要
E、以推销术和广告取胜
3.产品组合的一致性好，是指具有（ ）。
A、相似的生产技术
B、类似的用途
C、同类的顾客群
D、同类的销售渠道
E、广度大的产品系统
4.一种产品价格弹性的大小主要取决于（ ）。
A、价格的高低
B、替代品的数目和相近程度
C、商品用途的多少
D、产品效用的大小
E、占消费者支出比重的大小
5.农产品市场的波动主要有（ ）。
A、季节性波动
B、周期性波动
C、间断性波动
D、递增性波动
E、偶然性波动
三、判断改错题（判断正误，将正确的划上"√"，错误的划上"×"，并改正错误。每小题5分，共20分）
1.市场营销也就是企业的销售工作。（ ）
2.价格弹性表明了消费者对价格变化的灵敏度。（ ）
3.营销者在形式上出售产品，而本质上出售的是顾客所追求的利益和享受。（ ）
4.一种产品在市场上已经没有卖的了，而人们还在使用它，我们说该产品的生命周期还没有结束。（ ）
四、名词解释题（每小题3分，共12分）
1.需求
2.均衡价格
3.套期保值
4.选择性分配
五、计算题（8分）
一种产品，去年以35元的价格销售了25万件。今年企业准备降价至30元，预计今年能够销售31万件。请用价格弹性的原理计算并说明
降价是否正确？
六、简答题（每小题5分，共15分）
1.间接销售有什么优点？
2.以人员推销为主的促销组合适应于哪些情况？
3.在什么情况下新产品定价宜采用高价策略？
七、论述题（每小题9分，共18分） 1.市场营销观念的内涵及对企业的意义？
2.产品整体概念的内容及对企业的作用？